Coachtopia, Fashion Circularity und die Liebe der Generation Z zur Nachhaltigkeit

Jun 14, 2023

Mit dem Aufkommen der Zirkularität und radikalen Untermarken wie Coachtopia im Luxusmodebereich hat das Konzept von „Luxus“ keine andere Wahl, als sich zu verändern.

25. Mai 2023, aktualisiert um 15:42 Uhr ET

Ist es möglich, eine Garderobe voller umwerfender, Vogue-würdiger Ensembles zu haben und Mutter Erde zu respektieren? Leider sind die Auswirkungen der Modebranche auf die Umwelt enorm, als würde sie bei jedem impulsiven Shein-Kauf ihren spitzen Stilettoabsatz direkt in die Erde graben.

Dennoch hat der unbestreitbare Trend und die Notwendigkeit umweltbewusster Praktiken und Kreislaufwirtschaft in den letzten Jahren die Luxusmodewelt verändert. Das Aufkommen der nachhaltigen Submarke von Coach, Coachtopia, im Jahr 2023 stellt die High-End-Mode auf den Kopf.

Per E-Mail sprach Green Matters exklusiv mit Carmen J. Carroll, Mitglied der Coachtopia Beta Community und JUV Consulting Account Director, über die Affinität des Gen Z-Pools zu Nachhaltigkeit, Zirkularität in der Modebranche und wie Luxusmarken daran arbeiten können, ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren.

Nach Angaben des Green Business Bureau verursacht die Modebranche jährlich 92 Millionen Tonnen Textilabfälle, und 85 Prozent aller Textilien landen auf Mülldeponien. Darüber hinaus ist die Branche für schätzungsweise 8 bis 10 Prozent der jährlichen globalen Kohlenstoffemissionen verantwortlich.

Für diejenigen, die mit einem Forever-21-Top im Wert von 13 US-Dollar lesen, könnten diese Statistiken Angst und Schrecken hervorrufen. Aber wir sind nicht hier, um mit dem Finger nur auf den schnellen und kostengünstigen Bereich der Fast Fashion zu zeigen. Im Großen und Ganzen sind Luxusmodemarken an sich schon umweltschädlich.

Hohe Preise, lebenslange Garantien und die Verwendung natürlicher Materialien (z. B. Leder und Kaschmir) bedeuten einen umweltfreundlicheren Ansatz bei der Herstellung von Kleidungsstücken. Leider ist dies nicht der Fall, da Berichte zeigen, dass die Produktion von Luxusmode genauso umweltschädlich ist wie die Produktion von Fast Fashion.

Bei der Produktion und Verarbeitung von Rohstoffen entstehen übermäßige Treibhausgasemissionen. Der Klimawandel und die globale Erwärmung wiederum können die Qualität der Rohstoffe beeinträchtigen. Es ist eine Zwickmühle.

Informationen wie diese können dazu führen, dass sich ein fabelhaftes Aussehen wie ein Verbrechen anfühlt. Glücklicherweise erlebt die Luxusmodebranche einen Nachhaltigkeitsschub.

Während der New York Fashion Week im September 2022 stellte Gabriela Hearst eine nachhaltige Frühlingskollektion vor. Laut The Guardian bestand ein Drittel der Kleidungsstücke aus Reststoffen (d. h. überschüssigen Stoffen, die normalerweise auf Mülldeponien landen würden), Schuhsohlen waren größtenteils biologisch abbaubar und in gestrickten Kleidern mit Goldfolie wurde „ökozertifizierter“ Kleber verwendet.

In ähnlicher Weise tauchte Coach – auch bekannt als das „Original American House of Leather“ – für die besagte NYFW in die Welt der zirkulären Mode ein (die sich darauf konzentriert, Abfall zu vermeiden, alten Materialien neues Leben einzuhauchen und Produkte von Mülldeponien fernzuhalten). Unter der Leitung des Kreativdirektors der Marke, Stuart Vevers, stellte Coach eine Kollektion im amerikanischen Neo-Noir-Kino-Stil vor, die Lederfußbälle und alte Lederjacken in Overalls, Mäntel und Taschen verwandelte.

Aber Nachhaltigkeit ist für Coach kein performatives, einmaliges Statement, denn das beliebte Modehaus hat in den letzten drei Jahren daran gearbeitet, seinen ökologischen Fußabdruck durch upgecycelte Vintage-Laufstegstücke und die (Re)Loved-Linie aus wiederverwendeten Taschen und Accessoires zu minimieren.

Lil Nas X trägt Coach auf der NYFW im September 2022

Die modebewusste Zirkularitätsmission von Coach wird mit der Einführung der skurrilen, umweltfreundlichen und geradezu fabelhaften Prêt-à-porter-Untermarke Coachtopia im April 2023 fortgesetzt – „eine Welt des zirkulären Handwerks, angetrieben von der Gemeinschaft, die auf eine bessere Zukunft für uns aufbaut.“ Planet."

Coachtopia wurde von Joon Silverstein, Senior Vice President für globales Marketing, Kreativität und Nachhaltigkeit bei Vevers und Coach, ins Leben gerufen und verwandelt Müll in Schätze, indem es Lederreste aus dem Zuschnittsraum und andere „recycelte, wiederverwendete oder erneuerbare“ Materialien verwendet.

Als Vevers und Silverstein erfuhren, dass satte 38 Prozent der Treibhausgasemissionen der Modebranche auf die Produktion von Rohstoffen zurückzuführen sind, wussten sie, dass sich etwas ändern musste.

„Wir haben uns gefragt: ‚Wie können wir Abfallmaterialien nutzen, um schöne Dinge zu erschaffen?‘“, sagte Silverstein gegenüber Harper's Bazaar. „Es war wirklich ein Prozess des Entwerfens rückwärts: Wir begannen mit Materialien, die bereits vorhanden waren, und nutzten unser Know-how und unsere Kreativität im Lederhandwerk, um Abfälle in wertvolle neue Materialien umzuwandeln.“

Als Vevers Vater wurde, festigte sich sein Wunsch, etwas zu bewirken – oder besser gesagt: weniger.

„Ich sah es als die Verantwortung der Produktionsteams an, im Hintergrund bessere Entscheidungen zu treffen. ... Das ist manchmal ein einschüchternder Bereich, weil man eine Initiative durchführt, die positiv ist, und [die Leute] schnell darauf hinweisen, was man tut.“ Das ist nicht der Fall“, sagte er 2022 im Crystal Bridges Museum in Arkansas. „Wir müssen uns da draußen beweisen, denn jeder kleine Schritt nach vorne zählt.“

Der Handwerksmeister Mauricio Alvarado und das Coachtopia-Designteam überlegen sich innovative Verwendungsmöglichkeiten für verschiedene Lederreste, die in Fabriken in Indien und Vietnam gesammelt werden, wo die dominierende Taschenlinie von Coach hergestellt wird.

Ähnlich wie die Arbeit des nachhaltigen New Yorker Designers Daniel Silverstein – besser bekannt als Zero Waste Daniel – umfassen die Pre-Consumer-Lederabfallangebote von Coachtopia Patchwork-Designs, unerwartete Collagen und Blumenapplikationen. Andere Franken-Taschen zeigen Webmuster, Fransen und gepresstes Leder, das aus winzigen Teilen besteht.

Coachtopia stellt laut Harper's Bazaar außerdem zu 50 Prozent recyceltes Leder aus Resten von Gerbereien mithilfe einer „patentierten Wasserstrahlverfestigungstechnologie her, die vom Unternehmen für nachhaltige Materialien Gen Phoenix entwickelt wurde“ und abnehmbare, austauschbare mehrfarbige Harzgriffe aus mindestens 70 Prozent recyceltem Kunststoff.

Diese Eigenschaften sind an mehreren Handtaschen zu erkennen, während Produkte wie T-Shirts, Hoodies und Staubbeutel zu mindestens 95 Prozent aus recycelten Baumwolltextilresten hergestellt werden. Canvas-Tragetaschen verfügen außerdem über eine Hülle aus 100 Prozent recyceltem Polyester, während die Verpackung von Coachtopia zu mindestens 75 Prozent aus recyceltem Karton und zu 100 Prozent aus recyceltem Papier besteht.

Ein Verbraucher, der neugierig auf die Entstehungsgeschichte seiner persönlichen Coachtopia-Tasche ist, kann mit seinem iPhone den eingebetteten NFC-Chip scannen, der sich entweder im Hangtag oder unter dem Leder auf der Rückseite des Produkts befindet. Ein Pop-up-„digitaler Reisepass“ erzählt Details aus der Lebensdauer des Produkts, einschließlich Informationen zu seinen Materialien, seinen Auswirkungen und wie es gemäß den drei Made Circular-Prinzipien von Coach hergestellt wurde. Der Chip wird laut Vogue auch aktualisiert, wenn die Tasche „repariert, restauriert und wiederverwendet“ wird.

Abgesehen von der Mission von Coachtopia, Verschwendung zu nutzen, ohne dabei auf Stil zu verzichten, ist auch konstruktive Kritik willkommen. Anstatt den Verbrauchern zu sagen, was sie wollen, ist Coachtopia ganz Ohr. Genauer gesagt interessiert sich die Submarke für das, was fortschrittliche und kreative Denker der Generation Z zu sagen haben.

Laut einer Studie aus dem Jahr 2019 entscheidet sich eine Mehrheit der Käufer der Generation Z für nachhaltige Marken. Noch aussagekräftiger ist vielleicht, dass die Ergebnisse zeigen, dass sie bereit sind, 10 Prozent mehr für nachhaltig hergestellte Produkte auszugeben. (Coachtopia-Produkte kosten zwischen 20 und 495 US-Dollar.)

Menschen der Generation Z sind sicherlich laut und offen, aber sie geben ihrem Wort auch das, was sie sagen. Sie sind schließlich diejenigen, die auf einem kaputten Planeten leben müssen.

Aber Coachtopia hofft, mehr zu sein als nur eine angesagte, nachhaltige Modemarke (davon gibt es viele); Es ist bestrebt, „eine Plattform für Veränderungen“ zu sein. Über seine interne Beta-Community – „ein globales und wachsendes Netzwerk vielfältiger und inspirierender Menschen der Generation Z, die ihre Meinungen und Ideen in die Produkte, Botschaften und Konzepte von Coachtopia einbringen“ – arbeitet Coachtopia aktiv mit Aktivisten, Designern und Kreativen zusammen 26.

Egal, ob sie sich für die Einbeziehung leicht reparierbarer/recycelbarer freiliegender Hardware einsetzen oder Illustrationen beisteuern (sehen Sie sich die fruchtigen Cottagecore-Grafiken der New Yorker Designerin Sabrina Lau an), die Mitglieder der Beta-Community – auch bekannt als die Coachtopians – haben eine sehenswerte Vision.

„Seit ich bei Coach angefangen habe, bestand meine Vision für das Haus darin, mir eine Modewelt vorzustellen, die jeden einbezieht“, sagte Vevers gegenüber Harper's Bazaar. „Der Name ‚Coachtopia‘ ist natürlich eine spielerische Mischung aus unserem Markennamen und der Idee sozialer Perfektion, aber er steht wirklich im Einklang mit unserem gemeinschaftsorientierten Ansatz und auch mit einem Gefühl des Optimismus für die Zukunft.“

Während Carmen J. Carroll sicherlich bis zu einem gewissen Grad optimistisch ist (sonst hätte sie nicht mit Coach zusammengearbeitet), ist sie auch eine Realistin. Als wir fragten, warum die digitale Schöpferin glaubt, dass Menschen der Generation Z dazu neigen, sich für Nachhaltigkeit zu interessieren, wies sie auf eine möglicherweise düstere Zukunft hin.

„Ich bin mir nicht ganz sicher, ob wir eine Wahl hatten. Die Generation Z ist derzeit die Generation, in der das Problem später nicht mehr „reparierbar“ sein wird, wenn wir jetzt nicht handeln“, sagt Carroll gegenüber Green Matters.

Und wenn es darum geht, jetzt zu handeln, meint Carroll, dass Luxusmarken sofort Schritte zum Schutz der Umwelt unternehmen können.

„Die ersten Schritte bestehen darin, die Forschung zu beraten; Wissenschaftler, Vordenker und Aktivisten für Klimagerechtigkeit in das Gespräch einzuladen“, erklärt sie. „Bei der Klimagerechtigkeit geht es um das Kollektiv, einen gemeinschaftsorientierten Ansatz zur Lösung von Problemen.“

Auch wenn eine hochwertige Wavy Dinky-Tasche den Planeten nicht per se retten kann, sorgt sie doch für Aufsehen und sendet eine lebendige Botschaft.

„Ich denke, wenn Verbraucher und Lieferanten der Abfallreduzierung im Modebereich Priorität einräumen können, werden sie verstehen, welche Auswirkungen Kreislaufmode auf die Welt haben kann“, erklärt Carroll. „Und das ist das Schöne daran. Etwas so Lustiges und Einfaches wie unsere Mode kann die Situation unseres Planeten verbessern.“

Genau wie Carroll denkt Beta-Community-Mitglied Molly Kilbourne über die kommenden Jahre nach. Dennoch sind sie zuversichtlich und glauben fest an die Mission von Coachtopia.

„Ich habe aus vielen Gründen Angst vor der Zukunft. Ich möchte, dass meine Community geschützt wird, aber ich möchte auch, dass meine Community frei ist, sich vorzustellen, was möglich ist“, teilten sie über Instagram mit. „Coachtopia ist viel größer als eine Marke; in jeder einzelnen Facette steckt Menschlichkeit.“

Coachtopia gibt „Ödland“ eine ganz neue Bedeutung. Wir sehen uns dort.

Dieser Artikel, der ursprünglich am 11. Mai 2023 veröffentlicht wurde, wurde aktualisiert und enthält jetzt Zitate von Carmen J. Carroll.